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小程序时代,如何做好一个小程序

发表日期:2018-11-12 13:02:45文章编辑:浏览次数:

 小程序并不是一个取代APP的产品,更多的是一个补充。对于体育创业者而言,寄希望于在小程序上打造出一个现象级产品,概率并不高。

微信小程序千呼万唤出来。1月9日,小程序在朋友圈刷屏。恍惚之间,让人以为一个跨时代产品诞生了。

但是,短短几天,似乎就偃旗息鼓了。至少从目前来看,小程序看起来很美,用起来并没有多少惊喜。

现在就对小程序盖棺定论为时尚早。技术的爆发总是需要一个时间窗,何况小程序有微信这个“有钱有势的爸爸”,坐拥巨大流量,打翻身仗并非不可能。

这并不是本文探讨的主旨。本文试图从体育领域探讨一下,“小程序”时代能否诞生现象级的产品。

每一次时代更迭,总会有新的机会冒出来。在体育领域尤为明显,移动互联时代涌现出来懂球帝等现象级产品。目前,在体育APP排行榜上,懂球帝力压老牌体育门户虎扑体育排名第三。

当移动互联网进入“小程序时代”,很多体育创业者也在观望,寻找能否成为下一个“懂球帝”的机会。

根据懒熊体育的报道,懂球帝和虎扑体育都没有开发小程序的计划。这是否意味着其他创业者有更多的机会抢占先发优势呢?窃以为,小程序很难涌现出新的“懂球帝”。

先说一下小程序本身。它的功能并不强大,相比APP有很多限制。体育类的APP想要黏住用户,功能性非常重要。现在的主流体育APP,最重要的是功能往往是直播、资讯和社交。这三块在小程序都会受到限制,直播涉及到带宽,资讯没有推送功能,社交需要完备的用户体系。

在这种情况下,对于拥有数百万、上千万日活的体育APP来说,开发一个简易版本的小程序完全没有必要。因为他们不需要担心装机量的问题。功能受限的小程序完全解决不了用户的需求。今日头条小程序已经暂停使用与这几方面的原因不无关系。

对于新的体育创业者,他们也解决不了功能受限的问题。而且存在一个悖论。大的APP不担心流量,新的闯入者希望借助微信流量入口的优势。可是,微信对于小程序进行了很多限制,入口相对复杂,而且不接受模糊搜索。如果没有巨大用户,这个小程序就成了无源之水。

小程序还是需要大费周折寻找用户,而有大量用户的体育APP压根不会放弃之前的阵地。

但这并非意味着体育创业者在小程序方面完全没有机会。一些功能性、数据类的公司,可以在小程序上发力,没准能够独辟蹊径找出一条新路。另外就是依托微信公众号等自媒体平台创业的体育公司,他们并不缺少用户,可是并没有太多办法将用户有效转化。电影类第一自媒体大号毒蛇电影开发的社区,可以成为体育创业者的范本。但这终究也是一个小而美的东西,毕竟体育自媒体创业的用户基数远没有达到数百万级别。

此外,与线上场景结合的小程序,通过二维码作为入口,也可以有更多打法和玩法。但这也很难涌现出一个现象级的小程序。

很明显,小程序并不是一个取代APP的产品,更多的是一个补充。对于体育创业者而言,寄希望于在小程序上打造出一个现象级产品,概率并不高。

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